सरल, उच्च गुणवत्ता वाले कपड़ों के साथ रोजमर्रा के फैशन में क्रांति करना जो सहज शैली के साथ स्थिरता को मिश्रित करता है

तेज फैशन और मास उपभोक्तावाद के युग में, जहां पसंद अक्सर सुविधा के बजाय भ्रम की ओर ले जाती है, सादगी एक दुर्लभ विलासिता बनती जा रही है। फैशन उद्योग, जिसे अपनी बेकार प्रथाओं के लिए जाना जाता है, ने लंबे समय से मनमौजी खपत की आवश्यकता को नजरअंदाज कर दिया है।

इस अंतर को पहचानते हुए, बचपन के दोस्तों अक्षय शिवपुरी और महेश टेकवानी ने एक ऐसा ब्रांड बनाने के लिए तैयार किया, जो अतिसूक्ष्मवाद, स्थिरता और व्यावहारिकता का प्रतीक है – सदा, जो हिंदी में “सरल” में अनुवाद करता है।

उनकी यात्रा जयपुर में उनके बैकपैकर्स के आवास ब्लू बेड्स हॉस्टल में बातचीत की शुरुआत हुई, जहां वे अक्सर ओवरकॉन्स्यूशन के प्रभाव पर चर्चा करते थे। उन्होंने एक ब्रांड की कल्पना की, जो ट्रेंड-संचालित फैशन से दूर चला जाता है, एक सस्ती कीमत पर सरल और व्यावहारिक रूप से टिकाऊ कपड़ों पर ध्यान केंद्रित करता है।

2024 में, D2C ब्रांड को Fast42 सूची में चित्रित किया गया था, जिसमें 26 वें स्थान हासिल किया गया था। इस साल, यह महत्वपूर्ण वृद्धि और मान्यता को दर्शाते हुए 8 वें स्थान पर पहुंच गया है।

न्यूनतम डिजाइन, सतत संचालन

Saadaa एक सामान्य समस्या से निपटता है – भीड़भाड़ वाले बाजार विकल्पों से भरे लेकिन सरल, गुणवत्ता वाले कपड़ों की कमी। ब्रांड कपास और लिनन जैसे सांस कपड़ों से बने अलमारी स्टेपल प्रदान करता है, जिसे स्थायित्व और बहुमुखी प्रतिभा के लिए डिज़ाइन किया गया है। क्षणभंगुर रुझानों के बजाय कालातीत क्लासिक्स पर ध्यान केंद्रित करके, साडा यह बता रहा है कि लोग रोजमर्रा के फैशन से कैसे संपर्क करते हैं।

हालांकि, ब्रांड का दर्शन कपड़ों से परे है। इसके संचालन के हर पहलू को यथासंभव टिकाऊ और नैतिक होने के लिए डिज़ाइन किया गया है। कंपनी 200 से अधिक टेलर्स को नियुक्त करती है, जो उचित मजदूरी और जिम्मेदार उत्पादन सुनिश्चित करती है। पुनर्नवीनीकरण कपास बैग से लेकर पौधे के बीज के पेपर टैग और विजिटिंग कार्ड तक, सदा हर कदम पर सचेत खपत को प्राथमिकता देता है।

मेन्सवियर फ़ॉरे के बाद राजस्व में तेज कूद

SAADAA मुख्य रूप से अपनी वेबसाइट के माध्यम से बिक्री को बढ़ाता है, जबकि अमेज़ॅन और Myntra जैसे मार्केटप्लेस के माध्यम से अपनी पहुंच का विस्तार भी करता है। शुरू में एक महिला फैशन ब्रांड के रूप में लॉन्च किया गया, कंपनी ने 2024 में मेन्सवियर में प्रवेश किया और अब नए उत्पाद श्रेणियों में परिधान से परे अपना ध्यान केंद्रित कर रही है।

इसके अलावा, अपने प्रसाद में विविधता लाते हुए, SAADAA चार संस्थानों को स्कूल की वर्दी की आपूर्ति करता है और महिलाओं की बॉटमवियर श्रेणी में अमेज़ॅन पर एक शीर्ष-बिकने वाले ब्रांड के रूप में उभरा है। वित्तीय वर्ष 2023-24 (FY24) में, ब्रांड ने उल्लेखनीय वृद्धि का अनुभव किया, राजस्व के साथ FY23 में INR 8.83 CR से 223% बढ़कर INR 28.5 CR तक। यह विस्तार अपने ग्राहक आधार और सोशल मीडिया में 100% से अधिक वृद्धि के साथ था, इसके बाजार की स्थिति को मजबूत करता है।

नए क्षितिज को स्केल करना

यह ब्रांड भारत में $ 1.7 बीएन (आईएनआर 14,000 सीआर) बाजार के भीतर संचालित होता है, जो शहरी उपभोक्ताओं को खानपान करता है जो उच्च गुणवत्ता वाले रोजमर्रा की मूल बातें चाहते हैं। ब्रांड के अनुमानों के अनुसार, मांग काफी हद तक महिलाओं के दैनिक पहनने, $ 1.2 बीएन अवसर और पुरुषों के दैनिक पहनने से संचालित होती है, जिसका मूल्य $ 500 एमएन है। साड़ा इस मांग में दोहन कर रहा है, 20% शहरी महिलाओं और 7% शहरी पुरुषों को लक्षित करता है, जो तेजी से अच्छी तरह से बनाए गए, रोजमर्रा के कपड़ों में निवेश कर रहे हैं।

मौजूदा वित्तीय वर्ष के लिए, SAADAA 82.5% राजस्व वृद्धि को प्राप्त करने के लिए ट्रैक पर है, INR 52 CR तक पहुंचता है, जो न्यूनतम जीवन और उच्च गुणवत्ता वाले आवश्यक वस्तुओं के लिए अपनी प्रतिबद्धता से प्रेरित है। आगे बढ़ने के लिए, ब्रांड एक फ्रैंचाइज़ी स्वामित्व वाली कंपनी संचालित (FOCO) मॉडल की शुरुआत कर रहा है, जो दक्षता बनाए रखते हुए अपनी स्टोर की उपस्थिति का विस्तार कर रहा है।

परिधान से परे, सादा भोजन, कपड़े और आवास जैसे आवश्यक चीजों पर ध्यान केंद्रित करते हुए, एक व्यापक जीवन शैली ब्रांड में विकसित होना चाहता है। कंपनी के पास 2025 तक किफायती हाउसिंग सेगमेंट में प्रवेश करने की योजना है और यह विकास के अगले चरण को ईंधन देने के लिए एक सार्वजनिक सूची पर भी विचार कर रही है।

[Authored By Anirudh Trivedi]