शून्य-क्लिक खोजें खोज इंजन परिणाम पृष्ठ (SERP) पर सीधे उपयोगकर्ता की क्वेरी को हल करें

ब्रांड्स को अब विशेष रुप से प्रदर्शित स्निपेट, ज्ञान पैनल और एआई-चालित पूर्वावलोकन के भीतर प्रमुख अचल संपत्ति पर कब्जा करना चाहिए

इस विकास ने एसईओ मैट्रिक्स को फिर से परिभाषित किया है, पेज विज़िट और बाउंस दरों जैसे पारंपरिक लक्ष्यों पर दृश्यता और जुड़ाव को प्राथमिकता दी है

उन दिनों को याद करें जब किसी भी ऑनलाइन की खोज करना एक खजाने के शिकार पर लग रहा था? आप अपनी क्वेरी दर्ज करेंगे, सैकड़ों लिंक के माध्यम से झारें, और आपके द्वारा मांगी गई जानकारी की डली का पता लगाएंगे। आज के लिए तेजी से आगे, और खोज इंजन वेंडिंग मशीनों की तरह अधिक महसूस करते हैं। आप क्वेरी में टाइप करते हैं, और उत्तर तुरंत परोसा जाता है, परिणाम पृष्ठ के शीर्ष पर बड़े करीने से पैक किया जाता है, कोई खुदाई नहीं, कोई क्लिक नहीं, बस तत्काल संतुष्टि। यह शून्य-क्लिक खोजों का युग है।

समझ शून्य-क्लिक खोज

ज़ीरो-क्लिक खोजें खोज इंजन परिणाम पृष्ठ (SERP) पर सीधे उपयोगकर्ता की क्वेरी को हल करें, अतिरिक्त वेब पेजों पर जाने की आवश्यकता को समाप्त करें। एआई का लाभ उठाते हुए, खोज इंजन उपयोगकर्ताओं को एक प्लैटर पर अपने प्रश्नों के उत्तर सौंपते हैं-चाहे वह उत्पाद विनिर्देश हो, इसकी कीमत, या किसी विशेष सेवा पर जानकारी-शून्य-क्लिक खोज इस जानकारी को सीधे और कुशलता से SERP पर सीधे लाती है।

वे विभिन्न प्रकार के रूपों में आते हैं – चित्रित स्निपेट्स, एआई कोपिलॉट या मिथुन द्वारा संचालित एआई पूर्वावलोकन, ज्ञान पैनल संस्थाओं के बारे में संरचित जानकारी, प्रत्यक्ष उत्तर बक्से और पीएए (लोग भी पूछते हैं) अनुभागों के बारे में संरचित जानकारी प्रदान करते हैं – और सामूहिक रूप से, वे एक से एक से बड़ा सौदा है। थाह, के साथ 60% Google खोजों के परिणामस्वरूप अब कोई क्लिक नहीं है।

यह शिफ्ट जानकारी का गहन परिवर्तन का संकेत देता है कि जानकारी कैसे खपत की जाती है। हालांकि यह उपयोगकर्ताओं को अद्वितीय सुविधा प्रदान करता है, SERP के साथ बिचौलिया के रूप में कार्य करने के साथ, यह विपणक के लिए महत्वपूर्ण बाधाएं पैदा करता है क्योंकि ड्राइविंग क्लिक और ट्रैफ़िक उत्पन्न करना तेजी से चुनौतीपूर्ण हो जाता है।

शून्य-क्लिक खोज का प्रभाव

कार्बनिक क्लिक-थ्रू दरों (CTR) में गिरावट शायद शून्य-क्लिक खोजों का सबसे तत्काल और महत्वपूर्ण प्रभाव है। खोज इंजन सीधे उत्तर प्रदान करने के साथ, कम उपयोगकर्ताओं को बाहरी वेबसाइटों पर जाने की आवश्यकता महसूस होती है। एक बार खोज इंजन परिणामों से ट्रैफ़िक पर पनपने वाले प्लेटफ़ॉर्म अब घटती संख्या देख रहे हैं क्योंकि उपयोगकर्ताओं को पता चलता है कि उन्हें कभी भी SERP छोड़ने के बिना क्या चाहिए।

नतीजतन, विपणन रणनीतियों का ध्यान ड्राइविंग ट्रैफ़िक से दृश्यता के अनुकूलन में स्थानांतरित हो गया है। SERP पर उच्च रैंकिंग अब पर्याप्त नहीं है; ब्रांड्स को अब विशेष रुप से प्रदर्शित स्निपेट, ज्ञान पैनल और एआई-चालित पूर्वावलोकन के भीतर प्रमुख अचल संपत्ति पर कब्जा करना चाहिए। इस विकास ने फिर से परिभाषित किया है सीओ मेट्रिक्सपेज विज़िट और उछाल दरों जैसे पारंपरिक लक्ष्यों पर दृश्यता और जुड़ाव को प्राथमिकता देना।

शून्य क्लिक खोजों के लिए विपणन रणनीतियों को अपनाना

शून्य-क्लिक खोजें उपयोगकर्ताओं को खोज इंजन के साथ बातचीत करने के तरीके को बदल रही हैं, और ब्रांड अपने उपभोक्ताओं के लिए दृश्य और प्रासंगिक रहने के लिए इन सक्रिय कदम उठा सकते हैं।

• अनुत्तरित प्रश्नों का उत्तर दें: ब्रांड स्पष्ट रूप से शिल्प कर सकते हैं, लोकप्रिय सवालों के जवाब उनके दर्शकों से पूछ रहे हैं। यह खोज परिणामों के शीर्ष पर अत्यधिक दृश्यमान स्निपेट में दिखाई देने की संभावना को बढ़ाता है। इसे अपने ब्रांड में उपयोगकर्ताओं को पेश करते समय त्वरित मूल्य की पेशकश करने के तरीके के रूप में सोचें।
• उच्च-आंतरिक, लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड पर ध्यान दें: नियमित रूप से अनुसंधान कीवर्ड जो उपयोगकर्ता के इरादे के साथ संरेखित करते हैं और अधिक विशिष्ट हैं। उदाहरण के लिए, “जूते” जैसे व्यापक शब्दों के बजाय, “फ्लैट पैरों के लिए सबसे अच्छा चलने वाले जूते” का प्रयास करें। यह ब्रांडों को आला ट्रैफ़िक पर कब्जा करने में मदद करता है जो परिवर्तित होने की अधिक संभावना है।
• अपनी सामग्री को पढ़ने में आसान बनाएं: सरल स्वरूपण, लघु पैराग्राफ, बुलेट पॉइंट और सबहेडिंग का उपयोग करें। न केवल यह उपयोगकर्ताओं के लिए अपील करता है, बल्कि खोज इंजन प्यार सामग्री से प्यार करता है जो अच्छी तरह से संगठित है और पचाने में आसान है। यह एक जीत है।
• बाहर खड़े होने के लिए स्कीमा मार्कअप का उपयोग करें: स्कीमा मार्कअप (कोड जो आप अपनी वेबसाइट में जोड़ते हैं) खोज इंजन को आपकी सामग्री को बेहतर ढंग से समझने में मदद करते हैं। ब्रांड इसका उपयोग इसे बढ़ाने के लिए कर सकते हैं कि उनकी जानकारी SERPs पर कैसे दिखाई देती है, चाहे ज्ञान पैनल, समीक्षा या उत्पाद विवरण के माध्यम से।
• मॉनिटर और SERP के रुझान के अनुकूल: नियमित रूप से ट्रैक करें कि कौन से कीवर्ड और SERP सुविधाएँ ट्रैफ़िक (या नहीं) चला रहे हैं। उदाहरण के लिए, यदि कोई कीवर्ड एक ‘लोग भी पूछते हैं’ अनुभाग या स्थानीय पैक को ट्रिगर करता है, तो ब्रांड उन सुविधाओं का लाभ उठाने के लिए अपनी सामग्री रणनीति को समायोजित कर सकते हैं।
• उपयोगकर्ता प्रश्नों का सीधे उत्तर दें: FAQ, गाइड और ब्लॉग जैसे संसाधन बनाएं जो आपके दर्शकों के पूछ रहे विशिष्ट प्रश्नों का जवाब देते हैं। यह न केवल दृश्यता को बढ़ावा देता है, बल्कि आपके ब्रांड को जानकारी के लिए एक गो-टू स्रोत के रूप में भी स्थिति में रखता है।

इन रणनीतियों को अपनाने से, ब्रांड अपने दर्शकों के साथ ट्रस्ट और सगाई का निर्माण करते समय शून्य-क्लिक खोजों की चुनौतियों को नेविगेट कर सकते हैं। यह उन सभी उपयोगकर्ताओं से मिलने के बारे में है जहां वे हैं, खोज परिणाम पृष्ठ पर सही है।

एसईओ का भविष्य इसका विरोध करने के बजाय शून्य-क्लिक दुनिया को गले लगाने में निहित है। चूंकि खोज सफलताओं को एआई द्वारा संचालित किया जाता है, इसलिए जोर तेजी से एसईआरपी पर दृश्यता और सगाई का अनुकूलन करने के लिए बदल जाएगा।

क्लिकों पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, विपणक को सामग्री प्रदान करने की आवश्यकता होती है जो तुरंत मूल्य जोड़ता है और उपयोगकर्ता के इरादे से बात करता है। इस बदलते पारिस्थितिकी तंत्र में अस्तित्व और सफलता के लिए प्रारंभिक अनुकूलन आवश्यक है, क्योंकि खोज और खोज के बीच की सीमाएं तेजी से धुंधली हो जाती हैं, उन ब्रांडों को धक्का देती हैं जो समय में कार्य नहीं करते हैं, गुमनामी में।